展会是个极其嘈杂的环境。人声、广播声、隔壁展台的音响声，混在一起形成巨大的背景噪音。在这种环境里，很多展台的应对方式是“比隔壁更大声”——架上两个大功率音响，循环播放企业宣传片或激昂的背景音乐，试图用更大的音量盖过别家。
结果往往适得其反。大音量让走进展台的观众耳朵不舒服，销售人员跟客户说话要靠吼，喊了一天嗓子哑了，客户也被吵得头昏脑涨匆匆逃离。
声音设计的关键词不是“大”，是“控制”。
我们的展台声音设计遵循几个原则。第一，展台外围的声压级严格控制在舒适范围，不主动制造噪音污染。第二，不同功能区域有不同声音策略。展示区可以有适度的背景音或产品音效，洽谈区则保持安静。第三，声音要有方向性。用定向音响把声音的传播范围控制在展台边界内，不干扰邻居，也不让过道的观众觉得刺耳。
我们在一个做智能音箱品牌的展台上做过一次“声音花园”的尝试。展台被划分成几个听觉主题区，每个区域用定向音响播放不同的声音场景：雨林区是鸟鸣和溪流声，城市区是咖啡馆里的白噪音，卧室区是轻柔的钢琴曲。观众走到不同区域，耳朵里自动切换场景，感受非常奇妙。很多人愿意在每个区域都待一会儿，完成了一次完整的声音旅程。
这个展台的声音设计成本并不高，但它给观众留下的独特印象，远超过了那些高分贝轰炸的同行。
声音是最好的情绪调节器。如果你的展台能让观众在嘈杂的展馆中找到片刻的听觉安宁，他们记住你的概率会远高于那些让他们想捂耳朵离开的展台。