茶展是最应该有温度的展会。因为茶本身就是有温度的东西——热水的温度、茶汤的温度、人情往来的温度。但很多茶企参展时把茶变成了冷冰冰的商品，用大堆的茶叶罐和价目表填满整个空间，和赶集卖货没有区别。
我们服务过一个做古树普洱的品牌。他们的茶园在云南深山的古茶树林里，茶树有几百年历史，采茶要走大半天的山路。品牌本身有很好的故事底蕴，但往届参展就是一个标准展位，摆几张茶桌，泡茶请人喝，和隔壁卖铁观音、隔壁的隔壁卖红茶的没什么区别。
我们给他们设计了一个“古茶山微缩体验馆”。展台地面铺设仿山石纹理的地胶，墙面用深色的风化木格栅模拟古茶树树皮的质感。主背景是一幅巨大的古茶园航拍图，灯箱片处理成暖褐色的胶片感。展台没有传统的前台，取而代之的是一棵用枯木和铜片制成的“茶树立体装置”，树下是一张长条老木板茶台，茶艺师在这里泡茶奉茶。
最有意思的一个设置是“听茶”。我们在茶台旁放了几个悬挂式耳机，里面播放的是我们特地去云南录制的古茶园声音：清晨的鸟鸣、风吹过茶树叶的沙沙声、远处采茶人的山歌。观众端起茶杯的同时戴上耳机，品茶的整个感官维度就被拉满了。
开展后，这个展台在茶博会上成了很多人专门寻觅的目的地。有人说：“走进来感觉节奏都慢下来了，像真的到了山里。”品牌方说，这届展会他们不仅卖出了比往年更多的茶饼，更重要的是交到了很多真正认同他们品牌价值观的经销商。
茶展的搭建还要注意一个市政配套问题：上下水。如果展台需要泡茶、洗茶具，就必须提前申请水源和排水点，否则开展后工作人员只能靠桶装水和废水桶维持，非常狼狈。我们会在设计阶段就把水吧区的位置和展馆的水电点位精准对位，把管道隐藏在展台结构内部，既方便又不影响美观。
茶的本质是一段安静的时光。在嘈杂的展馆里，一个让人能坐下来、喝杯好茶、听一段山风的角落，本身就是最稀有的奢侈品。